ICT

“Internationale contentmarketing gaat veel verder dan een vertaling”

“Een Nederlandse specialist in zakelijke telefonie wilde naar Duitsland en vroeg ons advies. Ze wilden in eerste instantie per se de Nederlandse ‘tone of voice’ in hun contentmarketing aanhouden, heel populair en veel ‘je’ en ‘jij’. Dat bleek niet te werken.” Jouke de Jong is SEO-specialist bij Machielsen. Ze helpen bedrijven met internationale contentmarketing. Jouke… Lees verder “Internationale contentmarketing gaat veel verder dan een vertaling”

Industrie

Internationale contentmarketing: “Help ook je verkoopcollega’s” [case]

“We zijn onlangs een digitale campagne op LinkedIn gestart, nu delen we de leads met Sales inclusief informatie over de manier waarop ze bij ons zijn gekomen. Dat kan een goed begin zijn van een gesprek ‘ik zag dat je dit artikel hebt gelezen’.” Michel Baars is Marketing Manager bij Shure, een Amerikaans bedrijf dat… Lees verder Internationale contentmarketing: “Help ook je verkoopcollega’s” [case]

ICT

“Onze internationale contentmarketingstrategie? Alles in het Engels” [case]

“We merken niet veel van cultuurverschillen, omdat onze contentmarketingstrategie is gericht op de grote gemene deler in onze markt over alle landen heen. Als je lokale content produceert, zul je automatisch ook meer cultureel verschil maken in de manier waarop je de content opbouwt.” Lucas Doornhein is CMO bij Microsoft Dynamics software-bouwer To-Increase uit Veenendaal,… Lees verder “Onze internationale contentmarketingstrategie? Alles in het Engels” [case]

Industrie

Internationale contentmarketing: “Samenwerking met Sales is de sleutel” [case]

“De samenwerking met Sales gaat bij ons opvallend goed, ik hoor vaak anders. Na de overname van TenCate werd TenCate Protective Fabrics een onafhankelijke organisatie en moesten we een eigen strategie ontwikkelen, we kozen voor Customer Intimacy en Inbound Marketing past hier goed bij. De Sales was tot dat moment vrij traditioneel, veel push en… Lees verder Internationale contentmarketing: “Samenwerking met Sales is de sleutel” [case]

Industrie

Internationale contentmarketing: “Onze boeken doen het over de hele wereld goed”

“We merken dat onze kennisboeken zowel goed werken voor de branding als voor het aantrekken van leads. Ze bestaan voor een deel uit artikelen van de website, maar bevatten ook unieke content.” Michel Faas is marketeer bij industrieel dienstverlener Istec. Het bedrijf heeft veel succes met het delen van content, niet alleen via hun boeken:… Lees verder Internationale contentmarketing: “Onze boeken doen het over de hele wereld goed”

ICT

Internationale contentmarketing: “Onze markt is redelijk homogeen, met wat cultuuraccenten” [case]

“We merken niet veel van cultuurverschillen in de uitvoering van onze contentmarketing, omdat we ons vooral op marketeers richten. De startupwereld is bijvoorbeeld erg universeel en iedereen wil daarin hetzelfde zijn, dus daarbinnen zien we ook bijna geen cultuurverschillen.” Anna Willems leidt de marketingafdeling bij het Franse bedrijf Mention, ze vertrok naar Parijs en vond… Lees verder Internationale contentmarketing: “Onze markt is redelijk homogeen, met wat cultuuraccenten” [case]

Zakelijk

Internationale contentmarketing: “Vooral beeld is belangrijk, daar zit het gevoel in” [case]

“Ik merk dat contentmarketing wel moeilijk is als je de middelen niet hebt. Ik zie content als de kolen die je in een stoomlocomotief gooit, maar zorg in je eentje maar eens dat ie blijft rijden.” Joris Krabbenborg is was bij zijn vorige werkgever actief met internationale contentmarketing, het ging niet in elk land even… Lees verder Internationale contentmarketing: “Vooral beeld is belangrijk, daar zit het gevoel in” [case]

ICT

Internationale contentmarketing: “Lokaal publiceren van content is het effectiefst” [case]

“Ik was binnen de organisatie continu op zoek naar verhalen, ik moest collega’s motiveren om zelf wat te schrijven of mij wat over hun expertise te laten schrijven. Naast de techniek achter internationale content marketing vond ik dat het leukst om te doen.” Gijs Molsbergen was tot voor kort Content Marketeer bij cyber security- en… Lees verder Internationale contentmarketing: “Lokaal publiceren van content is het effectiefst” [case]

Bouw·Zakelijk

Internationale contentmarketing: “Architecten praten overal dezelfde taal” [case]

“Ik kreeg ooit een pittig mailtje van een Nederlandse klant, die zich afvroeg waarom we op de site alles in het Engels deden: ‘Als ik bel praten jullie gewoon Nederlands’. Ik heb hem er gelukkig van kunnen overtuigen dat we internationaal erg actief zijn, en digitaal alleen in het Engels communiceren.” Paul Clappers is Marketing… Lees verder Internationale contentmarketing: “Architecten praten overal dezelfde taal” [case]

Zakelijk

Baker Tilly: “We zijn trots op ons ondernemerscollege”

“We bestaan al ruim 100 jaar, sinds 1914. Onze geschiedenis is gestart in Nijmegen en Den Haag, we zijn van oorsprong dus echt Nederlands.” Yvonne van den Hurk is (mede) verantwoordelijk voor de content marketing bij accountants- en belastingadvieskantoor Baker Tilly : “De Engelse naam komt van ons internationale netwerk, daar zijn we al meer… Lees verder Baker Tilly: “We zijn trots op ons ondernemerscollege”

Bouw

Reynaers: “We zijn een content marketing platform voor anderen”

“De oprichter van ons bedrijf is in 1973 verongelukt, het bedrijf was toen pas 8 jaar oud. Maar zijn kinderen hebben het overgenomen, en dit jaar bestaan we al 50 jaar en zijn nog steeds een familiebedrijf.” Rina van Heck is Hoofd Marketing & Communicatie bij Reynaers Aluminium, en trots op haar werkgever merk ik:… Lees verder Reynaers: “We zijn een content marketing platform voor anderen”

Industrie

“Steeds meer collega’s van Hitma delen actief hun kennis”

“Er lopen steeds vaker collega’s bij me binnen: ‘is dit geen leuk verhaal om wat mee te doen?’. Dat is wel mooi om te zien.” Astrid van Ballegoy is Marketing Manager bij industrieel toeleverancier Hitma, en is blij dat collega’s steeds vaker communicatiekansen zien. Ze mogen van haar ook wel wat meer foto’s of korte filmpjes… Lees verder “Steeds meer collega’s van Hitma delen actief hun kennis”

Zakelijk

Driessen Groep wil wereldberoemd zijn in HRM voor de publieke sector

“Jan Driessen werkte als hoofd HRM bij de Gemeente Helmond, toen ik daar ook werkte op de afdeling communicatie. In 1993 besloot Jan voor zichzelf te beginnen, en toen het bedrijf in 2007 besloot extra te gaan investeren in marketing en communicatie, kreeg ik de kans dit op te zetten. En nu stuur ik een… Lees verder Driessen Groep wil wereldberoemd zijn in HRM voor de publieke sector

Zakelijk

Hoe Berenschot online zichzelf is geworden

“Mijn vader Math de Vaan heeft ook bij Berenschot gewerkt, ik vroeg hem laatst hoe zij vroeger opdrachten binnenhaalden. Dat ging blijkbaar ook door kennis te delen, maar dan offline: lezingen en gratis workshops bijvoorbeeld. Ze waren niet bang om kennis te delen zei hij, dus eigenlijk is er zoveel niet veranderd.” Dit is een… Lees verder Hoe Berenschot online zichzelf is geworden

ICT

Content Marketing bij To-Increase volgens de methode ‘They Ask You Answer’ [Video]

Inbound Marketing is eigenlijk niet moeilijk: beantwoordt met blogs alle vragen die de potentiële klanten aan Google stellen, en ze glijden zo naar je toe. Voor mijn studenten Content Marketing bij Fontys interviewde ik Lucas Doornhein over de manier waarop hij de ‘They Ask You Answer’ methode van Marcus Sheridan toepast bij zijn werkgever To… Lees verder Content Marketing bij To-Increase volgens de methode ‘They Ask You Answer’ [Video]

Groothandel

B2B-marketing voor nichemarkten – wat kan men van Vink Lisse leren?

In een nichemarkt als die van kantoor-, bedrijfs- en magazijnuitrusting is het belangrijk om zowel on- als offline het verschil te durven maken en zichtbaarheid te vergroten. Maar ook om de kernwaarden van de organisatie niet uit het oog te verliezen. Zo ontstaat de perfecte balans tussen groei en betrouwbaarheid: een die Vink Lisse goed… Lees verder B2B-marketing voor nichemarkten – wat kan men van Vink Lisse leren?

Groothandel

100’en Manutan-artikels gebundeld onder 6 heldere pillar pages

Manutan is gespecialiseerd in materiaal voor het magazijn, de werkplaats en het kantoor. Daarnaast geeft het van oorsprong Franse bedrijf professioneel advies over het inrichten van werkplekken, kantoren, magazijnen en terreinen. Als de klant dat wil, neemt het die inrichting zelfs van a tot z voor haar rekening. Het zal niemand verbazen dat Manutan een… Lees verder 100’en Manutan-artikels gebundeld onder 6 heldere pillar pages

ICT

Julia Eikelenboom: “Bij Detron is de beste content van de collega’s”

“Ik richt me vooral op de ‘onverwachte ambassadeurs’, mensen die nooit zelf op de voorgrond willen staan maar wel wat te vertellen hebben. Ik benader ze met mijn idee en met voorbeelden van andere collega’s en spreek ze liefst ook persoonlijk aan: ‘Ik hoorde dat je weer terug bent bij Detron omdat je het bedrijf… Lees verder Julia Eikelenboom: “Bij Detron is de beste content van de collega’s”

Industrie

Veco: De route naar het worden van de nummer #1 co-development partner

In 1934 vonden er een aantal innovatieve doorbraken plaats in technologieën rondom filterplaten. De oprichters van Veco Precision speelden hier direct op in door zich een – in die tijd vrij onconventionele – additive manufacturing technologie eigen te maken, elektroformeren genaamd. Het duurde niet lang, of Veco bewoog zich ook in de wereld van etsen en lasersnijden. Sinds de… Lees verder Veco: De route naar het worden van de nummer #1 co-development partner

ICT

De B2B content marketing-aanpak van Microsoft

Als B2B-marketeer ben je soms jaloers op je concullega’s van B2C. Die hebben vaak één doelgroep en één merkbelofte. In B2B heb je meestal te maken met meerdere beslissingsnemers en een complexer aanbod. Welke gevolgen heeft dat voor je contentmarketing? Dat leek me een ideale vraag voor Dorien Aerts, Chief Marketing Officer van Microsoft België.… Lees verder De B2B content marketing-aanpak van Microsoft

Groothandel

MS Schippers: “Boeren zijn online veel verder dan je denkt”

“Europese Boeren zijn online zeer actief, maar je moet wel letten op cultuurverschillen. Toen we peperkoek als weggevertje bij de bestellingen stopten, kregen we een mail uit België: ‘Mijn hond heeft geen honger meer, stop er maar mee.’ Alleen Nederlanders blijken dat te eten, haha.” Jules van der Werf is Marketing Manager bij agrarisch toeleverancier… Lees verder MS Schippers: “Boeren zijn online veel verder dan je denkt”

Bouw·Industrie

“We hebben nu een supermooie informatiestroom van klanten en medewerkers”

“Ik ben begonnen met het delen van persberichten, case studies etc. Er kwam steeds meer bij kijken, bijvoorbeeld social media: Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest en Instagram. Belangrijk is dat we een continue informatiestroom hebben, vandaar dat we ook werken met een contentkalender die we twee maanden vooruit plannen. De workshop die we bij jou hebben… Lees verder “We hebben nu een supermooie informatiestroom van klanten en medewerkers”

Bouw

Tauw: “Mijn collega’s beseffen niet hoe interessant ze zijn”

“De collega’s die bloggen en zichzelf als expert in de markt zetten, zijn eigenlijk alleen maar positief over de reacties die ze krijgen. Het is niet dat ze vijf keer vaker gebeld worden dan collega’s, hoor, dat past ook niet bij de branche. Maar hun naam wordt wel gekoppeld aan een onderwerp, waardoor ze bekend… Lees verder Tauw: “Mijn collega’s beseffen niet hoe interessant ze zijn”

Industrie·Logistiek

Faes: van Flightcase-leverancier naar verpakkingspartner

Als ik het kantoor van Faes Cases in het Noord-Brabantse Reusel binnenstap – ontwikkelaar en producent van duurzame maatwerk verpakkingen – denk ik enkel een afspraak te hebben met Corné van de Voort, Commercieel Technisch Adviseur voor de High Tech sector. Ik ben dan ook blij verrast als ook Frank van Roij, de Online Marketeer van Faes Cases aanhaakt… Lees verder Faes: van Flightcase-leverancier naar verpakkingspartner

Bouw·Industrie

Online marketing voor de B2B-maakindustrie: Boon Edam

Draaideuren. Elk groter kantoor of winkelcentrum heeft ze. Het zijn van die producten die je regelmatig gebruikt, zonder dat je je bewust bent welke fabrikant erachter zit. Tot je zoals ik de leverancier leert kennen, dan zie je ze opeens overal. Grote kans dat je een draaideur van Boon Edam tegenkomt. Het bedrijf is wereldmarktleider in draaideuren en… Lees verder Online marketing voor de B2B-maakindustrie: Boon Edam

Zakelijk

Content marketing “op een onderscheidende manier” bij Holla Advocaten

Ook binnen de juridische dienstverlening heeft content marketing zijn intrede gedaan. Een aantal advocatenkantoren zet content marketing op basis van kennisdeling in als leading profileringsstrategie. Voor Holla Advocaten is het essentieel om zich duidelijk te onderscheiden t.o.v. deze concurrentie. Liesbeth van Zeeland en Bart Vastenburg, de drijvende krachten achter het marketingbeleid van Holla Advocaten, hebben… Lees verder Content marketing “op een onderscheidende manier” bij Holla Advocaten

Bouw·Industrie

Een kijkje in de commerciële keuken bij maakbedrijf Rioned

Bij het 60 jaar oude maakbedrijf Rioned – ontwikkelaar en producent van rioolreinigingsmachines – gaan de zaken voorspoedig. Toch timmeren ze nog steeds hard aan de commerciële weg: steeds méér van hun klanten komen via digitale kanalen met Rioned in aanraking. En daar richten ze liever vandaag iets op in, dan morgen. Onder aanvoering van… Lees verder Een kijkje in de commerciële keuken bij maakbedrijf Rioned

Industrie

BakerCorp stoomt marketing, sales én de klant klaar voor de toekomst

BakerCorp is al 75 jaar een begrip in de industrie op het gebied van verhuur van vloeistof opslagtanks. Om de klant volledig te ontzorgen werd het assortiment enkele jaren geleden verrijkt met pompen en filtratie-oplossingen. Voor de pompen – een bekend product in de markt – was relatief weinig overtuigingskracht nodig. Filtratie, daarentegen, was een… Lees verder BakerCorp stoomt marketing, sales én de klant klaar voor de toekomst

ICT

Visma is in alle fasen van de customer journey aanwezig

Gemiddeld koopt een bedrijf eens in de zeven jaar nieuwe HR- en/of payroll-software. In de tussenliggende tijd hebben HR- en salaris managers heel andere dingen aan hun hoofd. ‘Het is de kunst om juist in die periode een relatie op te bouwen en hen te helpen bij de vraagstukken die ze dan hebben, zodat ze… Lees verder Visma is in alle fasen van de customer journey aanwezig

Bouw

Content Marketing in de bouw: Hendriks Bouw in Oss

“We hebben de ambitie om in 2022, als we 100 jaar bestaan, het meest innovatieve bouw- en installatiebedrijf van Nederland te zijn. En onze contentmarketing ondersteunt dat.” Pierre Freriks is verantwoordelijk voor de marketing bij Hendriks Bouw en Ontwikkeling in Oss, een trots bedrijf dat actief de ervaring en kennis van de medewerkers deelt. Maar wel… Lees verder Content Marketing in de bouw: Hendriks Bouw in Oss

Zakelijk

“Content versoepelt bij TÜV de samenwerking tussen marketing en sales”

“We zien een verschuiving bij onze verkopers door het toepassen van de inbound marketing benadering: ze vragen minder om brochures en méér om content. Dat blijkt namelijk een veel waardevollere sales-tool te zijn, omdat het daadwerkelijk een pijnpunt van onze doelgroep aanspreekt en wij meedenken in oplossingen, of die direct aanbieden.” Ralf van Thuijl is… Lees verder “Content versoepelt bij TÜV de samenwerking tussen marketing en sales”

Bouw·Industrie

Hoe Berkvens Deursystemen het hart van de kritische klant verovert

Familiebedrijf Berkvens Deursystemen heeft sinds haar oprichting in 1933 nooit de deur dichtgedaan voor klantgerichtheid. Oprichter Berkvens – destijds nog de timmerfabriek – ging al met de deur onder de arm Europa in, zodat men daar zijn trots met eigen ogen kon bewonderen. Nu wil het maakbedrijf van tevreden klanten naar loyale klanten. Het doel?… Lees verder Hoe Berkvens Deursystemen het hart van de kritische klant verovert

Industrie

STYLE CNC Machines: een reis van 1 naar 15 leads per maand

STYLE CNC Machines, de enige Nederlandse machinebouwer van CNC gestuurde draai- en freesbanken zag de kans om zich als eerste in haar branche online te gaan bewegen en greep deze aan. Met een vernieuwde commerciële aanpak die modern vermengt met ‘dat wat gewoon werkt’ weten zij zich in een traditionele markt te distantiëren van hun… Lees verder STYLE CNC Machines: een reis van 1 naar 15 leads per maand

Bouw

Heijmans: digital marketing als aanjager voor verandering in positionering en organisatie

De bouwproductie gaat dit jaar groeien met 4,5 procent. Zowel woningbouw, utiliteitsbouw als grond- weg- en waterbouw profiteren. Dat is goed nieuws voor Heijmans, dat het afgelopen jaar in zwaar weer kwam. Een aantal forse hoofdpijnprojecten versterkt de overtuiging dat de bouw anders kan en moet. Hoe maakte dit bedrijf de transitie van conservatief naar… Lees verder Heijmans: digital marketing als aanjager voor verandering in positionering en organisatie

ICT

Unidis: “Onze content marketing is gebouwd op de kennis van medewerkers”

“Ik besefte dat we met een andere vorm van marketing veel meer moesten kunnen bereiken. Maar het is een hele weg om collega’s daarvan te overtuigen, zeker omdat content marketing nog onbekend is. Het heeft een jaar geduurd om mensen hier overtuigd te krijgen, maar het is gelukt.” Inge van Lieshout is Marketeer bij softwareleverancier Unidis,… Lees verder Unidis: “Onze content marketing is gebouwd op de kennis van medewerkers”

Zakelijk

Meeùs: de zakelijke markt bedienen met kennis

“Mijn eerste blog op LinkedIn heeft leuke reacties opgeleverd. Ik wil als Social Media Coördinator het goede voorbeeld geven en collega’s laten zien dat het werkt om je kennis te delen in je (zakelijke) netwerk.” Henriëlle van den Dragt is samen met Marketing Directeur Michiel Poppen verantwoordelijk voor Content Marketing bij Meeùs, tussenpersoon op het… Lees verder Meeùs: de zakelijke markt bedienen met kennis

Zakelijk

Dirkzwager: “Juristen krijgen hier een podium”

“Toen wij met deze vorm van marketing begonnen hadden we niet als doel om er ook werknemers mee aan te trekken. Maar we merken nu wel dat het gebeurt, ook potentiële medewerkers zien immers waar je mee bezig bent en willen meedoen.” Marcel Hielkema is Managing Director bij Dirkzwager, een advocaten- en notariskantoor in Arnhem en Nijmegen, en… Lees verder Dirkzwager: “Juristen krijgen hier een podium”

Bouw

Hurks: Over Duplo en andere verhalen in de bouw

“Ik heb er eigenlijk nooit in geloofd, in marketingcommunicatie. Dat inbreken en zenden stootte me tijdens mijn opleiding al tegen de borst, het zou nooit mijn vak worden.” Nicole Toebast is Concernmanager Communicatie bij bouw- en vastgoedontwikkelaar Hurks, en wist tijdens haar opleiding al dat ze geen ‘outbound marketing’ wilde doen: “Ik ben doorgegaan in… Lees verder Hurks: Over Duplo en andere verhalen in de bouw

Zakelijk

Leren van (Pensioenfonds Zorg en Welzijn)

Mogelijk komt er in de toekomst een moment dat werkgevers en werknemers zélf hun pensioenfonds mogen kiezen. Om dan top of mind te zijn, wil PFZW het contact met de CEO’s en CFO’s van de duizend grootste zorginstellingen intensiveren. Voor deze lastig bereikbare doelgroep bedacht ZB een bijzondere content marketing strategie waarin pensioen geen rol… Lees verder Leren van (Pensioenfonds Zorg en Welzijn)

Zakelijk

Zo houdt Robeco zijn contentmachine draaiend

Elke dag maakt Lukas Daalder, CIO Investment Solutions van Robeco, een blog met opvallende grafieken of tabellen die hij tegenkomt. De ene keer bloedserieus, de andere keer luchtig. Het is een voorbeeld van de voortdurend draaiende contentmachine van Robeco. Deze wordt draaiende gehouden door een contentteam onder leiding van een hoofdredacteur. Zij produceren niet alleen… Lees verder Zo houdt Robeco zijn contentmachine draaiend

Zakelijk

Bij RAI Amsterdam maakt iedereen content

Hoe doe je aan contentmarketing als je eigen business uit content bestaat? RAI Amsterdam heeft daar een heel eigen antwoord op gevonden. Stap voor stap krijgen de eigen medewerkers de ruimte en de tools om zelf content te kunnen maken en verspreiden. Een logische stap, vindt RAI Amsterdam. In de evenementenbusiness draaide het altijd al… Lees verder Bij RAI Amsterdam maakt iedereen content

Industrie·Logistiek

Faes: “Onze nieuwsbrief is een stok achter de deur voor contentproductie”

“Toen ik hier kwam waren de websites behoorlijk verouderd. Dan heb ik het nog niet eens over het uiterlijk, maar over het CMS. Alle wijzigingen die verder gingen dan simpele inhoudsaanpassingen moesten door derden worden gedaan, dus hebben we de websites in WordPress opnieuw gebouwd. Nu hebben we veel meer in eigen hand, en op… Lees verder Faes: “Onze nieuwsbrief is een stok achter de deur voor contentproductie”

Zakelijk·Zorg

Bij VGZ is content marketing bijna een wetenschap

“Ik ben een echte bèta. Ze zeggen vaak dat content vooral op creativiteit is gebouwd, maar dat is maar 10% in mijn optiek. Alles is meetbaar, ga me niet vertellen dat je de effectiviteit van content marketing niet kunt meten, want dat kun je wel. In principe kun je tegenwoordig alles meten.” Jacob van Lier is Marketeer… Lees verder Bij VGZ is content marketing bijna een wetenschap

ICT

Content bij KPN Zakelijk: “Visie is king”

Alleen vanuit een goede visie kan content écht king zijn. Een ijzersterke visie is dan ook het uitgangspunt voor al ons werk voor KPN Zakelijke Markt. Inmiddels rollen we de ene na de andere contentcampagne uit voor KPN. Daarmee bedienen we alle zakelijke markten: van overheid en onderwijs tot transport, industrie en retail. Klik hier… Lees verder Content bij KPN Zakelijk: “Visie is king”

Logistiek

Schiphol Cargo: ‘Marketing automation is geen uitdaging voor mij’

“Ik ben in januari 2012 begonnen bij Schiphol Cargo. Hiervoor was ik onder andere werkzaam bij een bedrijf dat tijdelijke accommodaties levert. Daar heb ik productmarketing gedaan en uiteindelijk ook breder business development. Dat ligt wat mij betreft heel dicht tegen BtB marketing aan. Ik zag daar al dat ik de inhoud belangrijk vindt, het… Lees verder Schiphol Cargo: ‘Marketing automation is geen uitdaging voor mij’

ICT

Ricoh structureert al haar content marketing

“Toen ik hier kwam werken, werden talloze online platformen nogal ongestructureerd voor van alles en nog wat ingezet, ook qua inhoud. Ik heb een poging gedaan om er structuur in te brengen, nu werkt iedereen met real-time dashboards waarmee men alles kan zien en de organisatie zelflerend kan worden.” Ger Nijkamp is Senior Online Marketeer bij… Lees verder Ricoh structureert al haar content marketing

ICT

Bij Synetic willen ze content marketing goed doen of niet doen

“Wat vooral werkt in content marketing is de content over mensen, zo hebben wij gemerkt. Als blogs gaan over mensen krijgen we altijd méér lezers dan bij hele ingewikkelde technische zaken.” Joost Appers is Commercieel Directeur van Drupal-specialist Synetic, en doet zijn content marketing erg gestructureerd. Zijn bedrijf heeft ook al heel wat content online gezet,… Lees verder Bij Synetic willen ze content marketing goed doen of niet doen

Bouw·Industrie

Online marketing voor de B2B-maakindustrie: Rioned

In deze serie op Marketingmed interviewt Albert Mensinga online marketing specialisten over online marketing gerelateerde stellingen. Dit levert mooie discussies en interessante invalshoeken op. Interessant voor de collega-specialisten en zeker voor de ondernemers, waarvoor deze serie bedoeld is. Voor de 9e Kritische Pen interviewde online marketeer Nicoline Maes en Jan Pieters (CEO / Managing Director)… Lees verder Online marketing voor de B2B-maakindustrie: Rioned

Zakelijk

‘Ik ga starten’ (Rabobank)

‘Via contentplatform ‘Ik ga Starten’ informeert Rabobank sinds 2009 startende ondernemers letterlijk over alles wat met dit onderwerp te maken heeft. ‘Van ondernemingsplan tot eigen bedrijf’ is de claim en die maakt de redactie ook waar. Elk denkbaar aspect wordt op een heldere en toegankelijke manier toegelicht met teksten die to-the-point blijven. Rabobank zet zichzelf… Lees verder ‘Ik ga starten’ (Rabobank)

Logistiek

De contentfabriek van TNT: centralisatie nodig voor vertrouwen

Ook het logistieke bedrijf TNT wil digitaal transformeren. Maar hoe zorg je voor een consistente invulling van al die online uitingen en kanalen als je in meer dan 200 landen actief bent en in 36 talen communiceert? In gesprek met Denise Kuschewski, Head of Digital Content bij TNT. Auteur: Marco Disseldorp Klik hier om bij… Lees verder De contentfabriek van TNT: centralisatie nodig voor vertrouwen

Zakelijk

Goals: “Met benchmarkonderzoek heb je perfecte content marketing”

“Toen ik Goals had opgericht had ik als droom om uiteindelijk met enkele grote bedrijven te werken zoals ASML, Philips en de Rabobank. Na 2,5 jaar belde iemand van Philips ons dat ze geen SAP-consultants konden vinden, ze vroegen of wij niet een campagne konden verzinnen om SAP-consultants naar Philips te trekken. Direct Marketing op… Lees verder Goals: “Met benchmarkonderzoek heb je perfecte content marketing”

Industrie

“We spelen bij Brookhuis al wat met content marketing”

“In mijn periode als zelfstandig marketingadviseur vroegen ze bij Brookhuis of ik bij hen fulltime wilde werken, gegeven de intensiteit en diversiteit. Dus nu ben ik bij hen actief als ad-interim Sales- & Marketing Manager.” Robert Jan Buis is VP Sales bij apparatenleverancier Brookhuis, en heeft het druk: “Het is een internationaal bedrijf, dus ik zit nogal… Lees verder “We spelen bij Brookhuis al wat met content marketing”

Industrie

Fluke zet stappen met ‘content atomization’

“Het lijkt op bloggen wat we doen, maar dan met een lange-termijnfocus. Fluke is een specialist in test- en meetapparatuur, daarom zijn we ook niet zo grappig als Coca-Cola of KLM, we zijn een partner. De authenticiteit zit in onze wortels, in meneer Fluke.” Janneke Peters en Mark van de Laak doen (content) marketing voor technisch… Lees verder Fluke zet stappen met ‘content atomization’

ICT

Iquality: “Het komt zeker goed met onze content marketing”

“Er zijn drie partners bij Iquality, ze zijn 21 jaar geleden begonnen toen ze van hun studentenkamertje kwamen. En nu is het een bedrijf van 40 medewerkers.” Marlon van Wijlick doet Marketing en Sales bij ICT-bedrijf Iquality, en is trots op haar werkgever. Ze beseft ook dat content voor beide van haar vakgebieden de toekomst… Lees verder Iquality: “Het komt zeker goed met onze content marketing”

Industrie·Zakelijk

Xelvin wil haar content marketing gestructureerd doen

“De wereld van detachering is niet zo transparant. Dus onze site wilden we juist wel transparant en persoonlijk maken, en daarmee kwam dat bloggen mooi samen. Websites van concullega’s zijn vaak gelikt en onpersoonlijk, op onze site staan mensen en die willen we daar ook voorstellen.” Janneke Assink en Lútsen Zijlstra zijn collega’s bij technisch… Lees verder Xelvin wil haar content marketing gestructureerd doen

Zakelijk

Visser&Visser: “De content is er, nu het verzilveren nog”

“Onze meerwaarde zit in de toekomst vooral in het advieswerk, maar dan méér pro-actief. Accountants zijn van nature reactief,  dus dat is wel wennen.” Jeroen Rietvelt doet Marketing en Communicatie bij Visser & Visser Accountants en Belastingadviseurs, een organisatie die al lang actief is met content marketing. En die moet wennen aan commercie: “We worstelen ook met… Lees verder Visser&Visser: “De content is er, nu het verzilveren nog”

ICT

PinkRoccade: Content marketing voor en door de overheid

“Ik heb moeite met de term ‘buyer persona’, het concept is zo beperkend. Als je ‘persona’ toevallig een man is lijkt het wel alsof je vrouwen niet aan mag spreken. Maar we differentiëren onze content wel hoor, dus het idee erachter vind ik wel goed.” Sanne van der Zanden is verantwoordelijk voor Marketing en Communicatie… Lees verder PinkRoccade: Content marketing voor en door de overheid

Groothandel·Zorg

Slenders: “Je loopt snel voorop met content marketing in de beautymarkt”

“Mijn baas had laatst een afspraak voor me geregeld met een SEO-expert, ik wist van niks. Maar toen die expert door kreeg dat we op alle relevante keywords bij Google al bovenaan staan, vertrok hij met zijn staart tussen de benen haha.” Kayleigh Vlassak is verantwoordelijk voor Marketing en Communicatie bij groothandel Slenders Beauty, en… Lees verder Slenders: “Je loopt snel voorop met content marketing in de beautymarkt”

ICT

Evolve Mobile: “Content Marketing kun je ook offline doen”

“Ik heb laatst een blog over de ‘strategische transformatie van Apple’ geschreven en twee dagen later werd ik gebeld door een ondernemer in kunstgras: ‘Ik weet niet of het 100% waar is wat je hebt geschreven, maar ik geloof het wel. Mijn bedrijf loopt goed, maar ik denk ‘s-avonds steeds vaker dat ik het richting de toekomst… Lees verder Evolve Mobile: “Content Marketing kun je ook offline doen”

ICT

Exact: Wat is de rol van online in B2B?

Hoe belangrijk is online voor ondernemingen? Hoeveel aandacht geven zij hun Digital Marketing? Welk aandeel heeft het in hun omzet? Hoe pakken ze het aan? Wat doen ze het zelf en wat besteden ze uit? In deze serie op Marketingmed interviewt Albert Mensinga online marketing specialisten over online marketing gerelateerde stellingen. Dit levert mooie discussies en… Lees verder Exact: Wat is de rol van online in B2B?

Zakelijk

Binnen no-time positieve resultaten met contentmarketing bij Nuon Zakelijk

Onlangs spraken we met Yvonne Koopman, Senior Marketing Manager bij Nuon Zakelijk, over hoe zij in 2011 zijn begonnen met contentmarketing en waar ze nu staan. Welke stappen hebben ze in de tussentijd ondernomen, zijn er al resultaten zichtbaar en welke learnings heeft Yvonne voor andere B2B-organisaties? Auteur: Ingrid Archer Klik hier om bij Spotonvision… Lees verder Binnen no-time positieve resultaten met contentmarketing bij Nuon Zakelijk

Bouw·Industrie

“Sales en Marketing werken bij Heras prima samen”

“Toen ik lang geleden stage liep, vroeg iemand me of Marketing en Sales onder één vlag moesten horen, en toen vond ik van niet: ik vond het twee losse disciplines met een andere visie en scope. Maar nu geef ik bewust leiding aan beide.” Cindy van den Dungen heeft het goed voor elkaar als Directeur Nederland… Lees verder “Sales en Marketing werken bij Heras prima samen”

Groothandel

Contentmarketing in foodservice: Sligro gaat van merk naar platform

“Ik werd vooral vrolijk van de nominatie voor ‘Beste Contentplatform’, uiteindelijk is dat toch waar mensen op af komen.” Mariëlle van de Rijdt is webredacteur bij foodservice-groothandel Sligro en ze is trots op de contentprojecten die ze voor Sligro doet. Zeker nadat het project ‘Foodbrigade’ genomineerd werd voor verschillende contentmarketingawards, waarvan ze er verschillende wonnen (waaronder die van… Lees verder Contentmarketing in foodservice: Sligro gaat van merk naar platform

Bouw

Content marketing in de bouw: Limburgia zet de deuren open

“Zelfs in een B2B-nichemarkt in de bouwbranche kunnen utiliteitsdeuren ‘sexy’ zijn, het toepassen van inbound marketing gecombineerd met Content Marketing was de enige logische keuze.” Marieke Heesakkers is trots op haar ‘deurtjes’, of om precies te zijn op de ‘Limburgia utiliteitsdeuren’. En toch probeert ze te voorkomen dat ze té verliefd wordt op het product,… Lees verder Content marketing in de bouw: Limburgia zet de deuren open

Bouw

Bij Royal HaskoningDHV barst de kennis uit de voegen

“We gaan als Royal HaskoningDHV inderdaad over op contentmarketing, eigenlijk delen we al lang kennis.” Hans Snel bekleedt de hoogste corporate marketingfunctie bij zijn werkgever en omdat ik op zoek was naar ‘bekende’ cases voor mijn boek over contentmarketing, kwam ik vrij snel bij zijn bedrijf terecht. Want bij Royal HaskoningDHV delen ze al heel lang… Lees verder Bij Royal HaskoningDHV barst de kennis uit de voegen

ICT·Zakelijk

AFAS en een goed huwelijk tussen marketing en sales

“Je moet me over een paar weken maar bellen voor een interview Edwin, we hebben onze content marketing nog niet op orde vind ik”. Een herkenbare eerste reactie, bijna iedereen die ik wil interviewen voor mijn boek over Content Marketing geeft aan dat men ‘nog aan het experimenteren’ is, en meestal is dat ook het geval. Maar Truus… Lees verder AFAS en een goed huwelijk tussen marketing en sales

Bouw

Heijmans legt de digitale snelweg ramvol content

“Je mag er best inzetten dat we op het gebied van video weinig aan content marketing doen, Edwin.” Sander Willems is Communicatiemanager Nieuwe Media bij bouwbedrijf Heijmans, en stelt zich kwetsbaar op. Een verademing na alle grote bedrijven die ik tegenkom in het onderzoek voor mijn boek over content marketing (ja bijna af), maar die het… Lees verder Heijmans legt de digitale snelweg ramvol content

ICT·Industrie

NXP Semiconductors doet al jaren aan content marketing

“We zijn al jaren bezig met content marketing, voor ons is dat niet echt nieuw”. Pieter van Nuenen is wereldwijd verantwoordelijk voor de communicatie van NXP, leverancier van halfgeleiders en zoals veel elektronicabedrijven in Nederland een spinoff van Philips. NXP concurreert niet direct met een bedrijf als Intel dat voornamelijk geheugenchips ontwikkelt, maar richt zich meer op… Lees verder NXP Semiconductors doet al jaren aan content marketing

ICT

De koffie-workflow van functioneel-beheerder.com

“Twee dagen nadat de ‘lead’ op onze smartlist is verschenen, sturen we een mail waarin deze wordt uitgenodigd om onder het genot van een kop koffie met ondergetekende van gedachten te wisselen over allerlei interessante zaken en de diverse uitdagingen in het vakgebied van functioneel beheer en informatiemanagement.” Martijn Buurman is trots op de manier… Lees verder De koffie-workflow van functioneel-beheerder.com

Zakelijk

Studio Reyneveld: Zie hier de kracht van rafelrandjes

“Weet je wat het probleem is Edwin? Ik weet niet wat mij uniek, dan wel interessant maakt voor anderen. Nu blaak ik al niet van het zelfvertrouwen -lang verhaal- en dat maakt dat ik al jaren aan het zoeken ben.” Arnold Reyneveld van Studio Reyneveld is fotograaf en blogger, en Arnold worstelt met zijn ‘why’:… Lees verder Studio Reyneveld: Zie hier de kracht van rafelrandjes

Zakelijk

Charlotte Meindersma: De missie van een contentjurist

“Ik ben toch een levende case?” Charlotte Meindersma van Charlotte’s Law is een echte Hollandse met een eigen koers maar zonder kapsones, zo blijkt. Niet alleen als ik haar vraag of er al een case over haar (bedrijf) geschreven is, maar ook als we het hebben over content marketing: “Blijkbaar heet het content marketing wat ik… Lees verder Charlotte Meindersma: De missie van een contentjurist

ICT

Pieterbas: de content van een ex-cowboy

“Ik wist helemaal niet dat er een naam voor mijn marketing was, dus ik noemde het maar Marketing 2.0”. Hans Buskens, commercieel directeur van automatiseringsbedrijf PieterBas, beseft dat ‘marketing 1.0’ niet meer werkt, en is overgestapt op content marketing. Zijn case is echt een schoolvoorbeeld van hoe klassieke marketing niet meer werkt, en wat je… Lees verder Pieterbas: de content van een ex-cowboy

Zakelijk

ABAB: De content-ijsberg van de accountant

“Indrukwekkend, het enthousiasme waarmee mijn collega’s kunnen praten over de onderwerpen waar ze veel van af weten, zoals specifieke btw-vraagstukken”. Hans Derksen, marketing manager bij ABAB Accountants en Adviseurs, is erg onder de indruk van de kennis van zijn collega’s. Hans vindt het dan ook zonde dat ze niet méér van hun kennis delen, als… Lees verder ABAB: De content-ijsberg van de accountant

Bouw

Huybregts Relou: kennis delen is niet nieuw

“Nee, op dit moment hebben wij geen interesse in een kennismakingsgesprek. U bent één van de tien bedrijven die ons hiervoor deze week benaderde”. Het bouwbedrijf Huybregts Relou had al vrij snel door dat cold calling niet meer werkte. Bij selectietrajecten was men vaak één van de 30-40 bedrijven die in aanmerking wilden komen voor… Lees verder Huybregts Relou: kennis delen is niet nieuw

Bouw·Groothandel·Industrie

Een B2B case over content marketing: het MCB boek

In 1950 staan ze er voor het eerst, de medewerkers van een jong Brabants bedrijfje tussen de grote jongens uit de Randstad. Metaalgroothandel MCB besluit om eens wat aan ‘marketing’ te gaan doen, en reserveert een plekje op een beurs. Maar daar blijft het niet bij, want in 1951 verschijnt in een oplage van 10.000 het eerste… Lees verder Een B2B case over content marketing: het MCB boek

Zakelijk

Contentmarketing als cultuurverandering bij Kennedy van der Laan

Marketeers raken er niet over uitgepraat: contentmarketing. Maar er is een groot verschil tussen praten en doen. Albert Jan Huisman, marketingdirecteur bij advocatenkantoor Kennedy Van der Laan, weet er alles van. Als een van de eersten in Nederland toonde hij zich een gepassioneerd voorvechter van contentmarketing. De uitvoering in zijn organisatie bleek andere koek. Toch… Lees verder Contentmarketing als cultuurverandering bij Kennedy van der Laan

Groothandel

Foodreporter.nl: het succesvolle B2B recept van DeliXL

Foodreporter.nl is tegenwoordig de online hotspot voor een ieder die een passie heeft voor de horeca én uiteraard voor eten. Het concept werd in 2010 opgericht door DeliXL en is tegenwoordig hét online platform voor horecaondernemers, -werknemers en koks. DeliXL heeft met deze website bewezen dat je met een succesvolle B2B strategie van Contentmarketing ‘thoughtleader’… Lees verder Foodreporter.nl: het succesvolle B2B recept van DeliXL