Ook het logistieke bedrijf TNT wil digitaal transformeren. Maar hoe zorg je voor een consistente invulling van al die online uitingen en kanalen als je in meer dan 200 landen actief bent en in 36 talen communiceert? In gesprek met Denise Kuschewski, Head of Digital Content bij TNT. Auteur: Marco Disseldorp Klik hier om bij… Lees verder De contentfabriek van TNT: centralisatie nodig voor vertrouwen
“Wij rijden met ons gas per jaar bijna één miljard kilometer, 6,5 keer naar de zon. Dan gaat er wel eens wat verkeerd, maar onze CEO wil de kans daarop naar nul reduceren, en hij gelooft ook dat dat moet kunnen. We sturen nu dus verhalen in mails met links naar het intranet rond, waarin je ziet… Lees verder Linde Gas gebruikt content voor buiten ook binnen
“Ik begrijp dat je advertenties op social media onzin vindt, Edwin, maar op LinkedIn heb je ze toch echt nodig voor het bereik.” Ik hoor dit vaker als ik weer roep dat we over een paar jaar lachen om het idee van advertenties op social media. Dat ik het raar vind dat je per se wilt… Lees verder LinkedIn-advertenties zijn voor ‘Omdenken’ niet nodig
“Toen ik Goals had opgericht had ik als droom om uiteindelijk met enkele grote bedrijven te werken zoals ASML, Philips en de Rabobank. Na 2,5 jaar belde iemand van Philips ons dat ze geen SAP-consultants konden vinden, ze vroegen of wij niet een campagne konden verzinnen om SAP-consultants naar Philips te trekken. Direct Marketing op… Lees verder Goals: “Met benchmarkonderzoek heb je perfecte content marketing”
“In mijn periode als zelfstandig marketingadviseur vroegen ze bij Brookhuis of ik bij hen fulltime wilde werken, gegeven de intensiteit en diversiteit. Dus nu ben ik bij hen actief als ad-interim Sales- & Marketing Manager.” Robert Jan Buis is VP Sales bij apparatenleverancier Brookhuis, en heeft het druk: “Het is een internationaal bedrijf, dus ik zit nogal… Lees verder “We spelen bij Brookhuis al wat met content marketing”
“Het lijkt op bloggen wat we doen, maar dan met een lange-termijnfocus. Fluke is een specialist in test- en meetapparatuur, daarom zijn we ook niet zo grappig als Coca-Cola of KLM, we zijn een partner. De authenticiteit zit in onze wortels, in meneer Fluke.” Janneke Peters en Mark van de Laak doen (content) marketing voor technisch… Lees verder Fluke zet stappen met ‘content atomization’
“Er zijn drie partners bij Iquality, ze zijn 21 jaar geleden begonnen toen ze van hun studentenkamertje kwamen. En nu is het een bedrijf van 40 medewerkers.” Marlon van Wijlick doet Marketing en Sales bij ICT-bedrijf Iquality, en is trots op haar werkgever. Ze beseft ook dat content voor beide van haar vakgebieden de toekomst… Lees verder Iquality: “Het komt zeker goed met onze content marketing”
“De wereld van detachering is niet zo transparant. Dus onze site wilden we juist wel transparant en persoonlijk maken, en daarmee kwam dat bloggen mooi samen. Websites van concullega’s zijn vaak gelikt en onpersoonlijk, op onze site staan mensen en die willen we daar ook voorstellen.” Janneke Assink en Lútsen Zijlstra zijn collega’s bij technisch… Lees verder Xelvin wil haar content marketing gestructureerd doen
“Onze meerwaarde zit in de toekomst vooral in het advieswerk, maar dan méér pro-actief. Accountants zijn van nature reactief, dus dat is wel wennen.” Jeroen Rietvelt doet Marketing en Communicatie bij Visser & Visser Accountants en Belastingadviseurs, een organisatie die al lang actief is met content marketing. En die moet wennen aan commercie: “We worstelen ook met… Lees verder Visser&Visser: “De content is er, nu het verzilveren nog”
“Ik heb moeite met de term ‘buyer persona’, het concept is zo beperkend. Als je ‘persona’ toevallig een man is lijkt het wel alsof je vrouwen niet aan mag spreken. Maar we differentiëren onze content wel hoor, dus het idee erachter vind ik wel goed.” Sanne van der Zanden is verantwoordelijk voor Marketing en Communicatie… Lees verder PinkRoccade: Content marketing voor en door de overheid
“Mijn baas had laatst een afspraak voor me geregeld met een SEO-expert, ik wist van niks. Maar toen die expert door kreeg dat we op alle relevante keywords bij Google al bovenaan staan, vertrok hij met zijn staart tussen de benen haha.” Kayleigh Vlassak is verantwoordelijk voor Marketing en Communicatie bij groothandel Slenders Beauty, en… Lees verder Slenders: “Je loopt snel voorop met content marketing in de beautymarkt”
“Ik heb laatst een blog over de ‘strategische transformatie van Apple’ geschreven en twee dagen later werd ik gebeld door een ondernemer in kunstgras: ‘Ik weet niet of het 100% waar is wat je hebt geschreven, maar ik geloof het wel. Mijn bedrijf loopt goed, maar ik denk ‘s-avonds steeds vaker dat ik het richting de toekomst… Lees verder Evolve Mobile: “Content Marketing kun je ook offline doen”
“Toen ik algemeen directeur van Pro-Assist was, werd mijn vader ziek. Ik besloot ontslag te nemen en me bezig te houden met zijn verzorging. Mijn vader is 5 jaar ziek geweest, en ik heb hem al die jaren -en later ook mijn moeder- mantelzorg gegeven. En ik zag in die jaren met eigen ogen wat er… Lees verder Zorgwoning: Een aanklikbare woning voor in de zorg
B2B Content Marketing Cases 