Er wordt vaak beweerd dat content marketing in het afgelopen decennium tot bloei is gekomen door de opkomst van verschillende technologieën. De combinatie van internet, mobiele technologie, cloud computing en sociale media heeft het voor bedrijven veel gemakkelijker gemaakt om te communiceren met hun publiek, zoals uitgevers. Maar het succes van content marketing is niet… Lees verder De oudste B2B content marketing case (uit NL!)
“We zijn onlangs een digitale campagne op LinkedIn gestart, nu delen we de leads met Sales inclusief informatie over de manier waarop ze bij ons zijn gekomen. Dat kan een goed begin zijn van een gesprek ‘ik zag dat je dit artikel hebt gelezen’.” Michel Baars is Marketing Manager bij Shure, een Amerikaans bedrijf dat… Lees verder Internationale contentmarketing: “Help ook je verkoopcollega’s” [case]
“De samenwerking met Sales gaat bij ons opvallend goed, ik hoor vaak anders. Na de overname van TenCate werd TenCate Protective Fabrics een onafhankelijke organisatie en moesten we een eigen strategie ontwikkelen, we kozen voor Customer Intimacy en Inbound Marketing past hier goed bij. De Sales was tot dat moment vrij traditioneel, veel push en… Lees verder Internationale contentmarketing: “Samenwerking met Sales is de sleutel” [case]
“We merken dat onze kennisboeken zowel goed werken voor de branding als voor het aantrekken van leads. Ze bestaan voor een deel uit artikelen van de website, maar bevatten ook unieke content.” Michel Faas is marketeer bij industrieel dienstverlener Istec. Het bedrijf heeft veel succes met het delen van content, niet alleen via hun boeken:… Lees verder Internationale contentmarketing: “Onze boeken doen het over de hele wereld goed”
“Er lopen steeds vaker collega’s bij me binnen: ‘is dit geen leuk verhaal om wat mee te doen?’. Dat is wel mooi om te zien.” Astrid van Ballegoy is Marketing Manager bij industrieel toeleverancier Hitma, en is blij dat collega’s steeds vaker communicatiekansen zien. Ze mogen van haar ook wel wat meer foto’s of korte filmpjes… Lees verder “Steeds meer collega’s van Hitma delen actief hun kennis”
Potentiële klanten op maat bedienen met relevante content: ventilatorfabrikant Vostermans zet vol in op inbound marketing. ‘We willen uitgroeien tot een specialist op het gebied van lucht.’ Klik hier om op mt.nl verder te lezen
In 1934 vonden er een aantal innovatieve doorbraken plaats in technologieën rondom filterplaten. De oprichters van Veco Precision speelden hier direct op in door zich een – in die tijd vrij onconventionele – additive manufacturing technologie eigen te maken, elektroformeren genaamd. Het duurde niet lang, of Veco bewoog zich ook in de wereld van etsen en lasersnijden. Sinds de… Lees verder Veco: De route naar het worden van de nummer #1 co-development partner
Wie denkt er niet meteen aan televisies en lampen bij het horen van de naam Philips? Het is een enorm sterke associatie door die lange en succesvolle geschiedenis, maar dit beeld past niet meer helemaal bij de organisatie van nu. Wat is de juiste contentstrategie om ervoor zorgen dat het imago van dit 126-jaar oude… Lees verder De contentstrategie van Philips (Medical)
“Ik ben begonnen met het delen van persberichten, case studies etc. Er kwam steeds meer bij kijken, bijvoorbeeld social media: Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest en Instagram. Belangrijk is dat we een continue informatiestroom hebben, vandaar dat we ook werken met een contentkalender die we twee maanden vooruit plannen. De workshop die we bij jou hebben… Lees verder “We hebben nu een supermooie informatiestroom van klanten en medewerkers”
Als ik het kantoor van Faes Cases in het Noord-Brabantse Reusel binnenstap – ontwikkelaar en producent van duurzame maatwerk verpakkingen – denk ik enkel een afspraak te hebben met Corné van de Voort, Commercieel Technisch Adviseur voor de High Tech sector. Ik ben dan ook blij verrast als ook Frank van Roij, de Online Marketeer van Faes Cases aanhaakt… Lees verder Faes: van Flightcase-leverancier naar verpakkingspartner
Draaideuren. Elk groter kantoor of winkelcentrum heeft ze. Het zijn van die producten die je regelmatig gebruikt, zonder dat je je bewust bent welke fabrikant erachter zit. Tot je zoals ik de leverancier leert kennen, dan zie je ze opeens overal. Grote kans dat je een draaideur van Boon Edam tegenkomt. Het bedrijf is wereldmarktleider in draaideuren en… Lees verder Online marketing voor de B2B-maakindustrie: Boon Edam
Bij het 60 jaar oude maakbedrijf Rioned – ontwikkelaar en producent van rioolreinigingsmachines – gaan de zaken voorspoedig. Toch timmeren ze nog steeds hard aan de commerciële weg: steeds méér van hun klanten komen via digitale kanalen met Rioned in aanraking. En daar richten ze liever vandaag iets op in, dan morgen. Onder aanvoering van… Lees verder Een kijkje in de commerciële keuken bij maakbedrijf Rioned
BakerCorp is al 75 jaar een begrip in de industrie op het gebied van verhuur van vloeistof opslagtanks. Om de klant volledig te ontzorgen werd het assortiment enkele jaren geleden verrijkt met pompen en filtratie-oplossingen. Voor de pompen – een bekend product in de markt – was relatief weinig overtuigingskracht nodig. Filtratie, daarentegen, was een… Lees verder BakerCorp stoomt marketing, sales én de klant klaar voor de toekomst
Familiebedrijf Berkvens Deursystemen heeft sinds haar oprichting in 1933 nooit de deur dichtgedaan voor klantgerichtheid. Oprichter Berkvens – destijds nog de timmerfabriek – ging al met de deur onder de arm Europa in, zodat men daar zijn trots met eigen ogen kon bewonderen. Nu wil het maakbedrijf van tevreden klanten naar loyale klanten. Het doel?… Lees verder Hoe Berkvens Deursystemen het hart van de kritische klant verovert
STYLE CNC Machines, de enige Nederlandse machinebouwer van CNC gestuurde draai- en freesbanken zag de kans om zich als eerste in haar branche online te gaan bewegen en greep deze aan. Met een vernieuwde commerciële aanpak die modern vermengt met ‘dat wat gewoon werkt’ weten zij zich in een traditionele markt te distantiëren van hun… Lees verder STYLE CNC Machines: een reis van 1 naar 15 leads per maand
Een content marketingstrategie en een merkverhaal op papier zetten is een goede basis. Maar hoe krijg je vervolgens je collega’s mee, zodat het merkverhaal ook echt gaat leven? Dat is ook voor Erica een grote uitdaging. Klik hier om bij Vakmedianet verder te lezen
“Toen ik hier kwam waren de websites behoorlijk verouderd. Dan heb ik het nog niet eens over het uiterlijk, maar over het CMS. Alle wijzigingen die verder gingen dan simpele inhoudsaanpassingen moesten door derden worden gedaan, dus hebben we de websites in WordPress opnieuw gebouwd. Nu hebben we veel meer in eigen hand, en op… Lees verder Faes: “Onze nieuwsbrief is een stok achter de deur voor contentproductie”
In deze serie op Marketingmed interviewt Albert Mensinga online marketing specialisten over online marketing gerelateerde stellingen. Dit levert mooie discussies en interessante invalshoeken op. Interessant voor de collega-specialisten en zeker voor de ondernemers, waarvoor deze serie bedoeld is. Voor de 9e Kritische Pen interviewde online marketeer Nicoline Maes en Jan Pieters (CEO / Managing Director)… Lees verder Online marketing voor de B2B-maakindustrie: Rioned
“Wij rijden met ons gas per jaar bijna één miljard kilometer, 6,5 keer naar de zon. Dan gaat er wel eens wat verkeerd, maar onze CEO wil de kans daarop naar nul reduceren, en hij gelooft ook dat dat moet kunnen. We sturen nu dus verhalen in mails met links naar het intranet rond, waarin je ziet… Lees verder Linde Gas gebruikt content voor buiten ook binnen
“In mijn periode als zelfstandig marketingadviseur vroegen ze bij Brookhuis of ik bij hen fulltime wilde werken, gegeven de intensiteit en diversiteit. Dus nu ben ik bij hen actief als ad-interim Sales- & Marketing Manager.” Robert Jan Buis is VP Sales bij apparatenleverancier Brookhuis, en heeft het druk: “Het is een internationaal bedrijf, dus ik zit nogal… Lees verder “We spelen bij Brookhuis al wat met content marketing”
“Het lijkt op bloggen wat we doen, maar dan met een lange-termijnfocus. Fluke is een specialist in test- en meetapparatuur, daarom zijn we ook niet zo grappig als Coca-Cola of KLM, we zijn een partner. De authenticiteit zit in onze wortels, in meneer Fluke.” Janneke Peters en Mark van de Laak doen (content) marketing voor technisch… Lees verder Fluke zet stappen met ‘content atomization’
“De wereld van detachering is niet zo transparant. Dus onze site wilden we juist wel transparant en persoonlijk maken, en daarmee kwam dat bloggen mooi samen. Websites van concullega’s zijn vaak gelikt en onpersoonlijk, op onze site staan mensen en die willen we daar ook voorstellen.” Janneke Assink en Lútsen Zijlstra zijn collega’s bij technisch… Lees verder Xelvin wil haar content marketing gestructureerd doen
“Toen ik lang geleden stage liep, vroeg iemand me of Marketing en Sales onder één vlag moesten horen, en toen vond ik van niet: ik vond het twee losse disciplines met een andere visie en scope. Maar nu geef ik bewust leiding aan beide.” Cindy van den Dungen heeft het goed voor elkaar als Directeur Nederland… Lees verder “Sales en Marketing werken bij Heras prima samen”
“We zijn al jaren bezig met content marketing, voor ons is dat niet echt nieuw”. Pieter van Nuenen is wereldwijd verantwoordelijk voor de communicatie van NXP, leverancier van halfgeleiders en zoals veel elektronicabedrijven in Nederland een spinoff van Philips. NXP concurreert niet direct met een bedrijf als Intel dat voornamelijk geheugenchips ontwikkelt, maar richt zich meer op… Lees verder NXP Semiconductors doet al jaren aan content marketing
In 1950 staan ze er voor het eerst, de medewerkers van een jong Brabants bedrijfje tussen de grote jongens uit de Randstad. Metaalgroothandel MCB besluit om eens wat aan ‘marketing’ te gaan doen, en reserveert een plekje op een beurs. Maar daar blijft het niet bij, want in 1951 verschijnt in een oplage van 10.000 het eerste… Lees verder Een B2B case over content marketing: het MCB boek
B2B Content Marketing Cases 