ICT

Internationale contentmarketing: “Onze markt is redelijk homogeen, met wat cultuuraccenten” [case]

“We merken niet veel van cultuurverschillen in de uitvoering van onze contentmarketing, omdat we ons vooral op marketeers richten. De startupwereld is bijvoorbeeld erg universeel en iedereen wil daarin hetzelfde zijn, dus daarbinnen zien we ook bijna geen cultuurverschillen.” Anna Willems leidt de marketingafdeling bij het Franse bedrijf Mention, ze vertrok naar Parijs en vond… Lees verder Internationale contentmarketing: “Onze markt is redelijk homogeen, met wat cultuuraccenten” [case]

ICT

Content Marketing bij To-Increase volgens de methode ‘They Ask You Answer’ [Video]

Inbound Marketing is eigenlijk niet moeilijk: beantwoordt met blogs alle vragen die de potentiële klanten aan Google stellen, en ze glijden zo naar je toe. Voor mijn studenten Content Marketing bij Fontys interviewde ik Lucas Doornhein over de manier waarop hij de ‘They Ask You Answer’ methode van Marcus Sheridan toepast bij zijn werkgever To… Lees verder Content Marketing bij To-Increase volgens de methode ‘They Ask You Answer’ [Video]

ICT

Julia Eikelenboom: “Bij Detron is de beste content van de collega’s”

“Ik richt me vooral op de ‘onverwachte ambassadeurs’, mensen die nooit zelf op de voorgrond willen staan maar wel wat te vertellen hebben. Ik benader ze met mijn idee en met voorbeelden van andere collega’s en spreek ze liefst ook persoonlijk aan: ‘Ik hoorde dat je weer terug bent bij Detron omdat je het bedrijf… Lees verder Julia Eikelenboom: “Bij Detron is de beste content van de collega’s”

ICT

De B2B content marketing-aanpak van Microsoft

Als B2B-marketeer ben je soms jaloers op je concullega’s van B2C. Die hebben vaak één doelgroep en één merkbelofte. In B2B heb je meestal te maken met meerdere beslissingsnemers en een complexer aanbod. Welke gevolgen heeft dat voor je contentmarketing? Dat leek me een ideale vraag voor Dorien Aerts, Chief Marketing Officer van Microsoft België.… Lees verder De B2B content marketing-aanpak van Microsoft

ICT

Visma is in alle fasen van de customer journey aanwezig

Gemiddeld koopt een bedrijf eens in de zeven jaar nieuwe HR- en/of payroll-software. In de tussenliggende tijd hebben HR- en salaris managers heel andere dingen aan hun hoofd. ‘Het is de kunst om juist in die periode een relatie op te bouwen en hen te helpen bij de vraagstukken die ze dan hebben, zodat ze… Lees verder Visma is in alle fasen van de customer journey aanwezig

ICT

Unidis: “Onze content marketing is gebouwd op de kennis van medewerkers”

“Ik besefte dat we met een andere vorm van marketing veel meer moesten kunnen bereiken. Maar het is een hele weg om collega’s daarvan te overtuigen, zeker omdat content marketing nog onbekend is. Het heeft een jaar geduurd om mensen hier overtuigd te krijgen, maar het is gelukt.” Inge van Lieshout is Marketeer bij softwareleverancier Unidis,… Lees verder Unidis: “Onze content marketing is gebouwd op de kennis van medewerkers”

ICT

Content bij KPN Zakelijk: “Visie is king”

Alleen vanuit een goede visie kan content écht king zijn. Een ijzersterke visie is dan ook het uitgangspunt voor al ons werk voor KPN Zakelijke Markt. Inmiddels rollen we de ene na de andere contentcampagne uit voor KPN. Daarmee bedienen we alle zakelijke markten: van overheid en onderwijs tot transport, industrie en retail. Klik hier… Lees verder Content bij KPN Zakelijk: “Visie is king”

ICT

Ricoh structureert al haar content marketing

“Toen ik hier kwam werken, werden talloze online platformen nogal ongestructureerd voor van alles en nog wat ingezet, ook qua inhoud. Ik heb een poging gedaan om er structuur in te brengen, nu werkt iedereen met real-time dashboards waarmee men alles kan zien en de organisatie zelflerend kan worden.” Ger Nijkamp is Senior Online Marketeer bij… Lees verder Ricoh structureert al haar content marketing

ICT

Bij Synetic willen ze content marketing goed doen of niet doen

“Wat vooral werkt in content marketing is de content over mensen, zo hebben wij gemerkt. Als blogs gaan over mensen krijgen we altijd méér lezers dan bij hele ingewikkelde technische zaken.” Joost Appers is Commercieel Directeur van Drupal-specialist Synetic, en doet zijn content marketing erg gestructureerd. Zijn bedrijf heeft ook al heel wat content online gezet,… Lees verder Bij Synetic willen ze content marketing goed doen of niet doen

ICT

Iquality: “Het komt zeker goed met onze content marketing”

“Er zijn drie partners bij Iquality, ze zijn 21 jaar geleden begonnen toen ze van hun studentenkamertje kwamen. En nu is het een bedrijf van 40 medewerkers.” Marlon van Wijlick doet Marketing en Sales bij ICT-bedrijf Iquality, en is trots op haar werkgever. Ze beseft ook dat content voor beide van haar vakgebieden de toekomst… Lees verder Iquality: “Het komt zeker goed met onze content marketing”

ICT

PinkRoccade: Content marketing voor en door de overheid

“Ik heb moeite met de term ‘buyer persona’, het concept is zo beperkend. Als je ‘persona’ toevallig een man is lijkt het wel alsof je vrouwen niet aan mag spreken. Maar we differentiëren onze content wel hoor, dus het idee erachter vind ik wel goed.” Sanne van der Zanden is verantwoordelijk voor Marketing en Communicatie… Lees verder PinkRoccade: Content marketing voor en door de overheid

ICT

Evolve Mobile: “Content Marketing kun je ook offline doen”

“Ik heb laatst een blog over de ‘strategische transformatie van Apple’ geschreven en twee dagen later werd ik gebeld door een ondernemer in kunstgras: ‘Ik weet niet of het 100% waar is wat je hebt geschreven, maar ik geloof het wel. Mijn bedrijf loopt goed, maar ik denk ‘s-avonds steeds vaker dat ik het richting de toekomst… Lees verder Evolve Mobile: “Content Marketing kun je ook offline doen”

ICT

Exact: Wat is de rol van online in B2B?

Hoe belangrijk is online voor ondernemingen? Hoeveel aandacht geven zij hun Digital Marketing? Welk aandeel heeft het in hun omzet? Hoe pakken ze het aan? Wat doen ze het zelf en wat besteden ze uit? In deze serie op Marketingmed interviewt Albert Mensinga online marketing specialisten over online marketing gerelateerde stellingen. Dit levert mooie discussies en… Lees verder Exact: Wat is de rol van online in B2B?

ICT·Zakelijk

AFAS en een goed huwelijk tussen marketing en sales

“Je moet me over een paar weken maar bellen voor een interview Edwin, we hebben onze content marketing nog niet op orde vind ik”. Een herkenbare eerste reactie, bijna iedereen die ik wil interviewen voor mijn boek over Content Marketing geeft aan dat men ‘nog aan het experimenteren’ is, en meestal is dat ook het geval. Maar Truus… Lees verder AFAS en een goed huwelijk tussen marketing en sales

ICT·Industrie

NXP Semiconductors doet al jaren aan content marketing

“We zijn al jaren bezig met content marketing, voor ons is dat niet echt nieuw”. Pieter van Nuenen is wereldwijd verantwoordelijk voor de communicatie van NXP, leverancier van halfgeleiders en zoals veel elektronicabedrijven in Nederland een spinoff van Philips. NXP concurreert niet direct met een bedrijf als Intel dat voornamelijk geheugenchips ontwikkelt, maar richt zich meer op… Lees verder NXP Semiconductors doet al jaren aan content marketing

ICT

De koffie-workflow van functioneel-beheerder.com

“Twee dagen nadat de ‘lead’ op onze smartlist is verschenen, sturen we een mail waarin deze wordt uitgenodigd om onder het genot van een kop koffie met ondergetekende van gedachten te wisselen over allerlei interessante zaken en de diverse uitdagingen in het vakgebied van functioneel beheer en informatiemanagement.” Martijn Buurman is trots op de manier… Lees verder De koffie-workflow van functioneel-beheerder.com

ICT

Pieterbas: de content van een ex-cowboy

“Ik wist helemaal niet dat er een naam voor mijn marketing was, dus ik noemde het maar Marketing 2.0”. Hans Buskens, commercieel directeur van automatiseringsbedrijf PieterBas, beseft dat ‘marketing 1.0’ niet meer werkt, en is overgestapt op content marketing. Zijn case is echt een schoolvoorbeeld van hoe klassieke marketing niet meer werkt, en wat je… Lees verder Pieterbas: de content van een ex-cowboy