“Je mag er best inzetten dat we op het gebied van video weinig aan content marketing doen, Edwin.” Sander Willems is Communicatiemanager Nieuwe Media bij bouwbedrijf Heijmans, en stelt zich kwetsbaar op. Een verademing na alle grote bedrijven die ik tegenkom in het onderzoek voor mijn boek over content marketing (ja bijna af), maar die het allemaal veel te eng vinden. En Sander hoeft zich ook nergens voor te schamen, want op andere gebieden heeft hij al heel bijzondere dingen gedaan. Zo heeft hij in het verleden de collega’s bij Heijmans met het project Miss Yellow (een iPad vol social media accounts) geholpen om op social media actiever te worden, maar dat is al verleden tijd: “Mensen hebben haar niet meer nodig tegenwoordig, ze durven het zelf. Je wilt niet weten hoeveel bedrijven het concept wilden kopiëren.” Maar we hebben het nu niet over social media maar over content marketing. En op dat gebied heeft Heijmans ook al veel ervaring.

De rest van dit artikel staat in het boek